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加速釋放文旅消費需求

2023-08-04 15:03:26   來源:經濟日報   
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近日召開的中央政治局會議強調,“要積極擴大國內需求,發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用”“推動體育休閑、文化旅游等服務消費”。文旅業是恢復和擴大消費的有力抓手。下半年,要繼續加大政策支持力度,加速釋放文旅等服務消費需求。

市場持續復蘇回暖

今年以來,我國消費市場持續發力,消費場景快速恢復,對經濟增長的拉動增強,其中文旅等服務消費表現亮眼。上半年,國內旅游收入達2.3萬億元,同比增長95.9%。

“上半年旅游經濟進入全面復蘇通道,居民出游意愿、企業家信心和旅游經濟運行綜合景氣指數均已達到過去3年以來的最好水平。”中國旅游研究院院長戴斌表示。旅游需求集中釋放,也帶動了交通、酒店、商業、餐飲等相關消費。

“有理由對下半年旅游經濟持更加樂觀的預期。”戴斌表示,上半年全國游客綜合滿意度指數達80.08,與2019年上半年水平基本相當。經驗表明,當期游客滿意度穩定,下期居民出游意愿和消費預期就穩住了。

同樣熱鬧起來的還有文化市場。據中國演出行業協會統計,上半年,全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場,同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元,同比增長673.49%。

“演出帶來門票收入的同時,能短時間內產生聚集效應,拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費,并推動相關行業增加就業機會。其中,大型演出項目成為地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。”中國演出行業協會會長劉克智表示。

“文化和旅游快速恢復,將拉動消費上升、促進經濟復蘇、提振發展信心,發揮出巨大綜合效應。”文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示。

營造良好消費環境

隨著暑期開啟,文旅市場進入傳統旺季,多地出現“一票難求”景象。中國演出行業協會監測顯示,7月份至8月份,大中型旅游演藝項目將超300個,預計可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項目品類豐富、場次集中,各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音樂節和各地景區的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點。

暑期文旅市場的活躍態勢,為下半年文旅消費加速回暖開了好頭??娿尻柋硎?,文旅部將進一步豐富活動內容、加大惠民力度、營造良好消費環境,通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”,更好滿足老百姓多元化的消費需求。

下一步,文旅部將從著力完善政策環境和抓好平臺載體建設兩方面發力,釋放文旅消費活力。一方面,落實好近日發布的恢復和擴大消費文件,研究制定進一步激發旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的若干措施;另一方面,啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區、5A級景區、夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區的建設工作,打造消費促進及產業發展的重要平臺和載體。

豐富產品創新供給

恢復和擴大消費,需要政策精準發力,也需要經營主體主動作為,創新消費場景,培育新型業態和消費模式,更好滿足消費者個性化、多樣化需求。

戴斌表示,當前我國旅游市場特點可以概括為:市場下沉、消費分層、總體升級,旅游供需不平衡不充分,特別是優質旅游產品供給不足。隨著大眾旅游進入全面發展新階段,個性化、品質化和多樣性消費特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導入期走向市場實踐期,要推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業,鼓勵旅行服務商、旅游供給商加快創新腳步,更好促進旅游消費。

戴斌建議,促進旅游消費不能簡單盯著免門票、降價格、發補貼等手段,要更加關注青少年研學旅行、中老年旅居康養、農村居民觀光休閑等出游市場,推出符合這些群體消費偏好和支付能力的產品,創造更多新型旅游體驗場景。

“演出行業在改變、提速、復蘇,但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放,要保持活躍度還需演出機構不斷推出優秀作品,豐富產品供給,創新營銷模式,提升影響力。”劉克智表示。在國內經濟發展和文化消費升級的推動下,演出行業的跨界融合還在不斷豐富,與旅游資源、網絡表演、夜間經濟、數字產品、商業空間等將形成更多元化的融合業態,為推動文化創新、擴大優質文化供給作出積極貢獻。下一步,要繼續推動文旅等深度融合,拓展演出業態,擴大市場規模,更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求?!。ń洕請笥浾摺垺⊙?/p>

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